香港新聞網7月7日電（編輯 胡雪石）今天（7月7日）是“七七事變”89週年紀念日，中國駐日本大使館、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、中國各大媒體及網友等紛紛發文，銘記歷史。然而，有“頭鐵”的日本品牌前一天卻在中國社交媒體上發布營銷文案，將7月7日稱為“七夕”進行營銷，引發了輿論的強烈批評。
盧溝橋上的石獅子。新華社資料圖片
“七七事變”又稱“盧溝橋事變”。1937年7月7日，侵華日軍為達到以武力吞併中國的企圖，悍然炮轟北京宛平城，製造了震驚中外的盧溝橋事變。這是日本帝國主義發動全面侵華戰爭的起點，也標誌著中國全民族抗戰的開端。
中國駐日本大使館、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、中國各大媒體及網友等紛紛發文，表示要銘記歷史。
然而，有日本品牌卻在前一天（7月6日），用中文在社交媒體上發文稱：“明天就是七夕了”，“即日起至7月31日，關注本賬號＋轉發本微博……”
中國社交媒體截圖（下同）
該營銷文案一經發布，瞬間點燃了中國網友的怒火。有網友指出，文案開頭寫“七夕”，截止日期卻寫7月31日，“生怕別人不知道他們的心思似的。”有網友直言，一個面向中國市場的日本品牌，連七夕節哪天都不知道嗎？七夕節是農曆七月初七，今年8月19日才是七夕節。許多網友認為，該品牌並非“無知”，而是“帶著惡意的壞”，故意混淆視聽、挑戰底線。
目前，該品牌涉事文案已因“違反法律法規或相關規定”而被删除。而截止發稿，該日本品牌未有對事件做任何回復。
經查詢，該品牌運營方此前曾在中國社交平台上發布過中國七夕節的相關內容，表明其了解中國七夕節的正確日期。
近年來，多個日本品牌曾在中國市場做出類似“踩紅線”行為。
比如，2021年6月30日，索尼宣布新款全球發布會中國場時間定在7月7日晚上10點——正是1937年“七七事變”的發生時刻，引發中國網友強烈質疑。隨後，北京市朝陽區市場監管局依據《廣告法》對索尼（中國）罰款100萬元人民幣。
還有2003年，豐田越野車的廣告就曾引發爭議：一則廣告中，一輛豐田霸道汽車停在盧溝橋兩隻獅子之前，一隻石獅子抬起右爪敬禮，另一隻做俯首稱臣狀，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”。
《北京日報》今日發表評論指出，中國市場開放包容，但這不是某些人吃飯砸鍋的理由。在維護歷史正義、民族大義的問題上，中國人絕不容任何挑釁。
觀察者網亦發文強調：跨國品牌進入一個國家經營，就不能只站在自己的文化裡思考，而應當尊重當地的歷史記憶和公共情感。中國品牌進入美國市場，不會選擇在9·11做節慶營銷。（完）
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